Konkurranse
Tre store. Trenger vi flere utfordrere?
Mange butikkskilt betyr ikke nødvendigvis mange uavhengige konkurrenter. For folk flest er spørsmålet enkelt: Hvem utfordrer prisen på maten vår?
PrisPris-redaksjonen · 27. oktober 2026 · 4 min
Butikkskiltet forteller ikke hele historien
Konkurransetilsynets kartlegging for 2020–2024 viser et svært konsentrert marked for fysisk dagligvarehandel. I 2024 hadde Norgesgruppen 43,5 prosent, Coop 29,2 prosent og Rema 23,9 prosent av det kartlagte markedet. Bunnpris hadde 3,3 prosent. Tallene gjelder denne markedsavgrensningen, ikke alt matsalg eller netthandel. Tilsynet peker også på store regionale forskjeller.
Det holder ikke å sette opp et nytt skilt
En ny butikk trenger varer, lokaler, transport og betingelser som gjør det mulig å konkurrere. Konkurransetilsynets marginstudie fra 2024 fant resultater forenlige med svak konkurranse og betydelige etableringshindringer i deler av markedet. Når inngangen er vanskelig, er det ikke nok å si at kunder bare kan velge en annen kjede.
Folk trenger reelle alternativer i nærheten
For en småbarnsfamilie, en student eller en pensjonist er ikke en billigere butikk langt unna alltid et praktisk alternativ. Reise, tid og utvalg påvirker hva den faktiske handelen koster. Flere uavhengige aktører kan gi nye valgmuligheter, men om de presser prisene ned, må undersøkes lokalt og over tid.
Uavhengige butikker hører også til i debatten
Asiatiske og andre uavhengige matbutikker kan gi et annet utvalg og en annen måte å handle på. De bør være med når vi sammenligner markedet. Men vi må sammenligne samme vare, vekt, kvalitet og dato før vi sier hvem som er billigst. En butikkategori er ikke i seg selv et prisbevis.
En utfordrer må tåle å bli utfordret
PrisPris ønsker å være et nytt alternativ, med første butikk planlagt i 2028. Det er ingen garanti for lavest pris eller bedre konkurranse bare fordi navnet er nytt. Også PrisPris må tåle innsyn, kritiske spørsmål og sammenligninger. Mat tilbake til folket må bety noe i handlekurven, ikke bare på skiltet.
Kilder
- Konkurransetilsynet – Markedsandeler og utvikling 2020–2024
- Konkurransetilsynet – Marginstudien 2024, del 1 (PDF)
Kildene gjelder periodene og undersøkelsene som er omtalt, ikke en løpende pristest. Omtale av en aktør betyr ikke at PrisPris har en leverandøravtale.